21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生 许馨予 北京报谈kaiyun网站

上周，前锋行业再掀高涨，多项大事件彰显商场调换与改进发展。

Dior官宣网球新星郑钦文为全球品牌大使，Balenciaga重启经典Le Dix香水重返好意思妆领域，宝格丽以蛇年特展深耕中国商场；与此同期，Prada被传洽谈收购Versace，进一步牢固挥霍行业的老本整合；Nike推出全球女子夜跑巡回赛，通过女性社区计策扩大商场影响力。

营业膨胀方面，雅戈尔收购法国糜费童衣品牌Bonpoint，STL集团则全资收购高定品牌Christian Lacroix，展现出品牌多元化布局的宏愿。公益领域，多家品牌马上行径驰援西藏地震，践行社会包袱。圣罗兰制片公司凭借金球奖获奖影片拓展前锋与电影的跨界协调旅途，Prada则通过环保记录片深化其可持续发展理念。

与此同期，洛杉矶因山火碰到重创，经济损失估量高达570亿好意思元，多家挥霍牌和营业巨头被动关闭门店以支吾危境。此外，梅西百货策划加快关店步履以优化门店布局，雅诗兰黛股价暴跌突显高端好意思妆商场的逆境，Y/Project因筹画难题宣告倒闭，为独处品牌在挥霍商场的辛劳近况再添实例。这一系列事件反馈出前锋行业在震动与机遇中的深刻调换与改进探索。

1.Dior官宣郑钦文为全球品牌大使

近日，Dior谨防告示中国网球新星郑钦文成为其全球品牌代言东谈主，这一协调马上激励鄙俗关心，标识着前锋与体育领域的深度和洽。郑钦文，行为崛起于外洋网坛的00后力量，以坚韧的签订和轶群的天禀成为中国体育的精明新星。在赛场上，她凭借精确强劲的抵抗和千里稳果敢的阐扬，为多半年青东谈主确立了榜样。Dior女装创意总监Maria Grazia Chiuri 的有味联想由郑钦文完好演绎，从丽都投降到粗疏自在装，她将健康活力与坚韧气质融入其中，赋予品牌多元人命力。郑钦文的加入，彰显了Dior对年青、活力与跨越精神的追求，同期也为前锋品牌触达更多体育爱好者开辟了新领域。两边的协调不仅符号着独特与拼搏精神的契合，更为畴昔前锋与体育的改进和洽奠定了基础。

点评：一场精确的年青流量收割战。

2.Balenciaga重启经典Le Dix香水再战好意思妆商场

巴黎世家迎来新任首席实施官Gianfranco Gianangeli，并告示将于2025年重返好意思妆香水行业，从头推出其经典的Le Dix香水系列。这款香水由品牌首创东谈主Cristóbal Balenciaga于1946年头次推出，以新鲜的花香调深受怜爱。名字取自巴黎乔治五世第10大路10号的旗舰店，承载了深厚的品牌历史真谛。

新帅Gianangeli于2025年1月2日谨防上任，曾任Maison Margiela首席实施官、Givenchy全球零卖总监等要职，领有丰富的挥霍牌惩办教授。在他的带领下，巴黎世家以香水业务为冲破口，寻求拓展好意思妆商场疆域。香水行为挥霍牌的初学居品，这次重启Le Dix不仅彰显了品牌的历史传承，更是提振事迹、鼓励改进的紧要计策布局。

点评：已经的优雅香氛，如今的救命稻草。

3.宝格丽“Serpenti Infinito”蛇年特展于上海无际启幕

近日，意大利珠宝品牌宝格丽（Bvlgari）于上海张园无际揭幕“Serpenti Infinito 灵蛇·生息无间”蛇年特展，庆祝中国农历乙巳蛇年的到来。本次展览以“灵蛇”为主题，通过三个篇章展现了东西方文化、传统与现代艺术的深度和会。展览辘集19位中外艺术家的28件艺术作品，其中11件为额外创作，涵盖从传统阐扬模样到东谈主工智能技艺的多维创意，深刻确认了“灵蛇”形象的无限挪动与多元魔力。展览开幕日，宝格丽全球品牌代言东谈主安妮·海瑟薇与刘亦菲指导标识性的Serpenti系列珠宝惊艳亮相，成为全场焦点。这次特展不仅彰显了宝格丽在珠宝联想领域的独特本事，也进一步深化了品牌在中国商场的文化开通。

点评：这次展览更像是一场精确对准中国商场的节日营销秀。

4.传Prada成心收购范想哲

据报谈，Prada集团正在与Capri集团洽谈收购旗下挥霍牌Versace，花旗银行和巴克莱银行诀别为两边提供参谋人就业。Capri集团此前告示将出售Versace和Jimmy Choo，以专注转型中枢品牌Michael Kors。若收购达成，不仅将进一步丰富Prada的品牌组合，更会强化其全球商场面位，标识着挥霍行业参加更深档次的老本整合阶段。

点评：连年来被边际化的Versace或将迎来重生。

5.圣罗兰制片公司影片斩获多项金球奖荣誉

由圣罗兰制片公司与品牌创意总监Anthony Vaccarello聚合制作的影片《艾米莉亚·佩雷斯》（Emilia Pérez），在第82届金球奖上荣获音乐/笑剧类最好影片、最好非英语影片、最好女粉碎（电影类）以及最好原创歌曲（电影类）等多项大奖。这一设立不仅是影片导演雅克·欧迪亚（Jacques Audiard）的告捷，更标识着Anthony Vaccarello成为首位凭借聚合制片身份得回金球奖的时装联想师。此冲破性设立展现了Anthony Vaccarello对创意探索的执着，也确认了前锋与电影的跨界协调在现代艺术领域的深远影响，进一步牢固了圣罗兰品牌在前锋与文化领域的先锋地位。

点评：不仅秀场玩得溜，连电影也成了圣罗兰牢固前锋地位的利器。

6.Y/Project谨防告示倒闭收尾14年品牌经由

巴黎驰名前锋品牌Y/Project于2025年1月9日谨防告示倒闭，收尾了14年的品牌经由。客岁6月，品牌统共者Gilles Elalouf死字后，Y/Project堕入逆境，并于9月参加破产惩办枢纽。尽管创意总监Glenn Martens与首席实施官Pascal Conte-Jodra远程寻求买家接盘，但因现款流问题未能告捷，以致不得不取消原定9月份的时装秀。行为缅想，品牌决定将经典联想捐赠至纽约大都会艺术博物馆、安特卫普 MoMu 前锋博物馆等多地，向首创东谈主Gilles Elalouf问候。在品牌声明中，Y/Project对多年来支撑其发展的协调伙伴和粉丝抒发了忠诚的感恩之情。这一品牌的倒闭不仅标识着前锋界又一独处品牌的闭幕，也突显了微型品牌在竞争热烈的挥霍商场中面对的挑战。

点评：持紧期间冲一波清仓，绝版标签然则临了的流量密码！

7.梅西66家门店将于2025关闭

梅西百货近日公布2025年策划关闭的66家门店名单，包括布鲁克林市中心的旗舰店以及布朗克斯、史泰登岛和皇后区的多家门店。这一关店行径是“果敢新篇章”计策的一部分，贪图是在2026财年收尾前关闭约150家阐扬欠安的门店，同期加大对350家“畴昔重心”门店的投资与升级。该计策最早于2024年2月公布，旨在优化门店布局，晋升运营放手，以支吾零卖行业的快速变化和消耗者购物习气的转型。值得夺主义是，本年的关店数目已从领先策划的55家增多至66家，深切梅西正加快调换步履。在热烈的零卖商场竞争中，梅西百货但愿通过愈加聚焦的门店策略，兑现品牌的转型与耐久增长贪图。

点评：传统零卖业临了的挣扎，放手若何全看能否跟上消耗者的脚步。

8.洛杉矶野火摧残，570亿好意思元损失重创营业运营

洛杉矶因强风激励的野火持续毁灭，糟塌超过1000栋建筑，烧毁超过15000英亩地皮，超过13万东谈主接到疏散令，估量经济损失高达570亿好意思元，成为现代加州历史上最严重的野火事件之一。

失火对当地营业酿成稠密冲击，多家企业被动接受贫瘠措施。高端品牌Frame关闭统共门店和总部，百货巨头Bloomingdale’s歇业以确保安全，挥霍巨头LVMH也在受影响地区关闭部分门店。跟着失火链接延迟，当地营业环境面对进一步进修，企业损失难以权衡。

点评：救急仅仅名义，能否构建灾后更具弹性的营业模式，才是每个品牌需要深想的问题。

9.众品牌皆心驰援西藏抗震救灾

1月7日9时5分，西藏日喀则市定日县发生6.8级地震，震源深度10千米，顶点天气为灾地人人生涯和救济使命带来严峻挑战。各大品牌马上行径，捐赠御寒物质支援灾地。李宁集团当日晚间捐赠价值1000万元防寒物质，并默示将持续关心灾地情况；安踏集团在地震当宇宙午告示捐赠价值1000万元御寒物质，并通过空运快速投递灾地；特步集团第一期间捐赠价值1000万元物质，并开心耐久支撑灾后重建；361°集团则捐赠价值800万元御寒物质驰援灾地；鸿星尔克与中华社会挽回基金会协调捐赠价值1000万元的物质，首批物质已运往灾地；好意思力城联袂代言东谈主檀健次共同捐赠价值1000万元御寒物质，并发文祈愿灾地吉祥。众品牌以内容行径践行社会包袱，展现良善力量，共同助力灾地度过难关，重建家园。

点评：问候每一份义举。

10.雅诗兰黛股价暴跌深陷困局

全球好意思妆巨头雅诗兰黛因商场需求疲软、财务压力加重以及里面惩办变动等问题，堕入严峻逆境。畴前一年，其股价暴跌50%，市值缩水逾250亿好意思元。中国高端好意思妆商场阐扬疲弱、旅游零卖业务复苏不足预期，导致2025财年第一季度亚太销售额同比着落11%，举座净失掉达1.56亿好意思元，而客岁同期为净利润3100万好意思元。雅诗兰黛已除掉2025财年全年龄迹瞻望，并任命新CEO Stéphane de La Faverie，试图扭转时势。但面对全球商场需求低迷和里面惩办重整的双重挑战，这家好意思妆巨头的畴昔仍不灵活。

点评：高端好意思妆的金字牌号也无法相背商场疲软和惩办脱落。

11.Prada再度联袂《国度地舆》推出Re-Nylon记录片

PRADA谨防推出Re-Nylon协调系列，联袂《国度地舆》创意使命室推出全新四集记录片，探索Re-Nylon策划的发祥与影响。驰名演员Benedict Cumberbatch、Sadie Sink，以及SEA BEYOND形态参与者和亲善大使，与《国度地舆》人人共同参与了这次拍摄。在记录片中，Cumberbatch和Sink赶赴挪威和墨西哥，斟酌紧要生态系统，揭示海洋环境的晴明与面对的要挟，并展示Re-Nylon策划对社区与环境的积极影响。通过这一系列，PRADA不仅传递可持续前锋的理念，还敕令社会关心海洋保护。此外，SEA BEYOND形态自2019年由PRADA集团与聚合国教科文组织政府间海洋学委员汇聚合推出，戮力于培养公众的海洋成见与保护意志。这次记录片进一步深化了PRADA在可持续发展与环保领域的开心。

点评：亦然让“低成本材料”穿上了高定的外套。

12.雅戈尔告捷收购法国奢华童衣品牌Bonpoint

雅戈尔前锋股份有限公司近日告示，已完成对法国高端童衣品牌Bonpoint的收购，这次交游的卖方为法国Descours家眷旗下的杰作集团EPI。行为创立于1975年的法国首个专注儿童挥霍的品牌，Bonpoint以将高档裁缝技法融入童衣联想而驰名，深受高端消耗者的怜爱。这次收购标识着雅戈尔初次进军童衣与挥霍领域，体现了其在多元品牌计策布局上的紧要一步。雅戈尔策划充分诈欺自己在中国的资源上风，支撑Bonpoint进一步深耕中国商场，并在全球范围内扩大品牌影响力，让这个符号传承、工艺与不朽之好意思的品牌粗豪新的光彩。自2006年参加中国商场以来，Bonpoint已在国内开设29家门店，这次并购将为其在糜费童衣商场的持续扩展注入新的活力，同期也助力雅戈尔兑现品牌组合升级，设备更多增长机遇。

点评：很果敢的跨界，但能否打动中国新一代家长的消畏俱态才是关键。

13.西班牙集团STL 全资收购法国高定品牌 Christian Lacroix

西班牙时装集团Sociedad Textil Lonia（STL）近日告示完成对法国高档定成品牌Christian Lacroix的全资收购。Christian Lacroix由同名联想师于1987年创立，被誉为并排Dior与Chanel的法国高定品牌，以其奢华好意思艳的巴洛克格调与精工刺绣广受关心。尽管在2009年因筹画不善缺憾歇业，但品牌联想魔力长期备受珍贵，并在屡次额外协调中重现光辉。STL集团设立于1997年，领有Purificación García和CH Carolina Herrera等品牌，在全球领有600多家门店。通过这次收购，STL集团策划重塑Christian Lacroix的品牌价值，牢固其在全球高档前锋领域的地位，并开心将传承和推崇Christian Lacroix的特有联想精神，重现这一奢华品牌的不凡风范。

点评：品牌回生照旧炒冷饭？能否重现高定传闻照旧个未知数。

14.Nike谨防驱动2025“越夜越跑”全球女子夜跑巡回赛

耐克谨防告示驱动2025“越夜越跑”全球女子夜跑After Dark Tour巡回赛，戮力于支撑女性跑者并打造特有的跑步社区。巡回赛将遮掩悉尼、上海、首尔、孟买、洛杉矶和墨西哥城六大城市，女性跑者可聘用10公里或半程马拉松赛事，在夜晚的灯光下开释驰驱情谊。每个比赛周末都设有Nike居品展示、人人调换、归附专区及赛后庆祝行为，为女性跑者提供全面支撑和特有的参赛体验。赛前教师策划现已上线，通过Nike Run Club App提供专科调换，助力跑者充分备战。“越夜越跑”巡回赛旨在通过通顺激励女性跑者发现自死后劲，打造包摄感和持久联系。赛事将于4月12日从悉尼启航，并于6月21日在墨西哥城圆满收官。

点评：不仅是夜跑，更是Nike对女性消耗者商场后劲的一场大鸿沟侦查。

（裁剪：骆一帆）kaiyun网站